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笔者作为ZesMob的媒介策划，长期从事APP软文的撰写和发布，负责过《窝牛装修》《糖尿病新天地》《e代泊》《西门子时尚厨房》等涉及各个领域优质APP的软文营销，故总结平时经验，在此分享给大家。

APP软文大致分为三类：

第一类是APP评测。APP评测是一种结合产品亮点，突出产品差异化和特色的一种新型评测方式，不同于其他类型的评测，APP评测更站在用户的角度去分析产品，写出的评测也更人性化，表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力，能够做到以理服人、以情动人。

第二类是新闻通稿。新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词，它来源于传统媒体，所以其写作形式也与传统媒体一样，即消息稿和通讯稿（多用在产品上线，版本更新时发布）。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少，基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强，能把事件表述清楚，表达完整即可。

第三类则是专栏报道，即直接向行业专栏知名作家约稿（36kr、虎嗅、钛媒体等）。文章多以行业深度分析，专栏采访的形式撰写，文章完成后，也会与正常的新闻报道一样，发布到相关媒体的专栏，效果还是不错的，也可以让更多的圈内人和投资人看到。

综上所述，APP软文撰写有以上几种类型。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的广告效果，所以备受运营者们的推崇。因此，一个好的APP产品如何做好软文的撰写，是运营者们不得不做的一件事。

那什么时间发？发什么内容？如何挖掘新闻点？选择怎样的渠道发？以《窝牛装修》为例。

一、什么时间发？

1. APP上线前发新闻，例如：

《装修类APP切入家居O2O 线上设计师的落地之道》

2. APP上架后，评测稿&新闻稿，例如：

《窝牛装修：设计小小的天 承载大大的梦》

《窝牛装修APP为设计师搭建免费的专属平台》

3. APP版本更新后，例如：

《窝牛装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》

《窝牛装修5.0 惊喜带来家装全新体验》

4. 产品融资前后，例如：

《窝牛装修：篱笆网移动O2O转型尝试》

《从窝牛装修窥探家装O2O未来生态》

二、如何挖掘新闻点？

一般是以APP自身特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点，看看下这些例子：

1. 按特点：《窝牛装修 懒人的装修神器》
2. 按下载量：《愤怒的小鸟 太空版国内下载破千万》
3. 按使用：《窝牛装修婚房设计神器 有它就是任性》
4. 按排名：《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》

三、选择怎样的渠道发?

1. 首选和你APP类别相关的渠道，其次，家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道。
2. 选择门户新闻或IT、移动互联网相关频道；门户新闻，增加用户的信任度。
3. 选择其他网站，但需要百度新闻源；在百度新闻内即可看到。

好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高。写什么类型的文章，用哪种方式呈现传播效果会最佳，这对于渠道的选择就显得尤为重要。所以总结以上几点，笔者认为撰写一篇目的明确的优质APP软文加之合理有效的发布方案才是成功的APP软文营销方式。