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一款APP，如果它能形成大量自传播，那么这款APP就成功了！

一．什么是主动传播

产品在运营的过程中，很多用户在社交平台上主动分享应用，这款被主动分享的APP 称为主动传播。

主动传播的优势:

1.成本低；用户自愿分享到APP社交平台，让身边更多的人下载使用，这样的方式获取的用户的成本很低，甚至不用成本。

2.不断吸取用户；一个用户把APP分享给自己的家人好友，家人好友继续分享给自己的亲朋好友，这样达到一传十，十传百的效果。

3.用户粘度强；用户是自发的分享，说明用户对产品认可。

4.产品转化率提高，它的连锁反应自然会带动付费意愿的转化。

二．形成主动传播的条件

首先我们先考虑用户凭什么主动传播你的产品，吸引力、说服点在哪里。其实这是存在因果关系的，抓住用户需求，通过某种方式能满足用户需求。通常用户去主动传播的动力有两点出:

1.利益驱动

例如，用户分享可以获得物质奖励，这是最直接最有效方式，《节奏大师》邀请好友可以获得应用需要消费的利益，得到更多体力能够继续游戏。

2.心理需求

每个人的内心都装着另一个自己，在社交平台分享产品的用户常见的心理需求有：存在感、归属感、认同感、成就感、虚荣心、展示欲、从众心理。其实我们每天在朋友圈、空间等社交平台晒自图片、文字、视频都是基于这些心理。

节奏大师超越某某好友，获得第一名，分享朋友圈或者如图（告诉TA）满足自身的虚荣心，得到成就感。因此，运营APP想要形成自传播，需从产品自身出发，扬长避短列出产品了解用户哪些心理需求，进而通过一定的方式满足用户需求。

总结：在社交为王的移动互联网时代，能够形成自传播意味着这款产品有一定的分享力，才能让用户自发、自愿地将其分享。这样，APP自传播能在老用户的关系链中快速传播，让每款APP可能迅速崛起，占据市场份额。因此，我们运营APP都需要思考如何赋予自己的产品更多自传播因素。