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苹果ASM自去年上线美国区以来，一直倍受国内ASO从业人员的关注。国外同行对于投放ASM的热情非常的高。那什么是ASM呢？苹果应用商店搜索市场（App Store Search Marketing），简称ASM。

ASM广告展示的两大主要因素是：相关性和投放价格。收费模式为CPT（Cost Per Tap），也就是国内一般所指的CPC按点击收费。

相对于ASO的概念来看，ASM也就不难理解了，ASO所指的是关键词排名搜索优化，而ASM则是指苹果的官方广告位竞价优化，随着苹果发布会愈来愈近的脚步声，ASM的到来势必会对整个iOS行业造成冲击。

ASM是不容小觑的，从发展背景来看，苹果在经历了iAd移动广告业务的失败之后，随着iPhone销售量的增长速度趋于停滞，苹果就需拓展新业务线，ASM也就在此环境下应运而生，其关注力度空前强大。从苹果开放美国区竞价广告测试，到App Store中国区进行关键词算法调整，无一不体现了苹果对ASM的重视。

对于苹果竞价，无论是iOS开发者、发行商，还是iOS推广人员都应该去深刻了解并学习的一块新领域，下面我们主要来分析下ASM市场的优势是什么。

ASM的市场优势分析

1、ASM对于关键词的取决，除却App本身的标题、描述及关键词设定以外，在投放时苹果还会根据App本身及其分类提供关键词建议，也可以添加自主设定的关键词。当然，这里自主设定的自由度有多高，需要等到苹果竞价正式开放才可获知一二，但根据得词的经验，在保证相关性的前提下，如果你的投放价格及策略正确，拿下热搜词和品牌相关词不是问题。

2、ASM优化的关键词排名，这个没什么好说的，因为是苹果官方的竞价广告位，只要拿下了关键词，必然居于第一位。

3、ASM是苹果自己的，不会有遭遇下架风险。

4、竞争固然是存在的，对于热搜词及品牌词的抢夺，会导致投放价格虚高或者不算上升从而增加投放成本，但这里也就突出了公平性和策略性。

综合上述得出：苹果ASA广告投放和原来通过第三方进行的榜单搜索词的排名优化对比，其最大的优势在于以下几个方面：第一，ASM投放没有下架风险；第二，ASM投放相对来说有其公平性和策略性，而不仅仅是比谁价高；第三，ASM投放是效果广告，是按效果就进行付费。